乐动体育官方网站苹果也扛不住版权变贵Apple Music涨价了

　　乐动体育不久前，#会员涨价#这个话题冲上了微博热搜榜，绿钻豪华版自动续费价格将由此前的11.4元/月上调至15元/月。就在之后，苹果的Apple Music日前也宣布了涨价。根据官网公布的信息显示，Apple Music学生订阅价格已变为6元/月、涨幅1元，个人订阅价格从10月/元升至11元/月，家庭订阅价格则来到了17元/月、上涨2元。

　　看起来，去年年末Apple Music在美国订阅价格的上调，最终还是会辐射到全球所有地区的用户。事实上，Apple Music此次的涨价并不令人意外，因为其早在2021年年底就大刀阔斧地完成了曲库的全面无损化，所有曲目至少具备44.1kHz/16bit的CD级品质。

　　高解析无损音质、Apple数字母带和杜比音效等高品质音乐显然都是有代价的，所以一直维持低价根本就不现实。在此次涨价之前，苹果方面就已经在国内市场悄然取消了Apple Music最便宜的Apple Music Voice Plan（声控方案）。那么问题就来了，苹果为什么会突然单独对国内市场的Apple Music订阅服务涨价呢？

　　想要了解Apple Music此次在国内的涨价，就要解释一下为何其会卖得如此便宜。要知道，Apple Music在美区和国区的定价有着巨大差异，并且这一区别放在整个苹果的产品体系里都极为突兀，仿佛汇率这个概念突然在Apple Music上就失效了。如果忽略货币符号，Apple Music国区和美区的定价几乎一模一样。

　　Apple Music在国内卖得如此便宜，当然不是苹果良心发现，而是低价更符合其战略。Apple Music作为少数能够直接面向国内用户的软件服务，对于增强用户对苹果设备的联系有着积极的作用，这就与Apple Music是少数有Android版官方应用的原因如出一辙。因此从一开始Apple Music在国内走的就是亲民路线，新用户甚至最多可以免费试听半年之久。

　　既然Apple Music的定位是吸引国内消费者加入苹果的软件服务体系，那么涨价必然就会同样突兀。毕竟由奢入俭难，涨价会激起消费者的损失厌恶心理，目前社交平台上已经陆续出现了吐槽Apple Music涨价的声音，就与此前吐槽涨价几乎一模一样。但事实上，苹果方面之所以会做出看似不符合大方针的涨价措施，大概率是被成本压力逼的。

　　音乐版权如今越来越贵，已经是个不争的事实。国际作者和作曲者协会联合会（CISAC）在今年10月26日发布的《2023全球版权收入报告》显示，2022年全球创作者版税收入达121亿欧元、创下历史新高，较上年增长26.7%。这份报告中指出，在流媒体和订阅持续增长的情况下，数字版税收入增至42亿欧元，比疫情前的水平翻了一番，更是首次超过电视和广播领域，成为创作者最大的收入来源，占其总收入的35%。

　　在现场表演和公开表演遭受疫情打击的情况下，创作者也将流媒体的版税收入看得更重，显然这并不难理解。但羊毛出在羊身上，创作者想要的更多，自然就会向Apple Music、Spotify、索取更多。不过事情并非如此简单，因为创作者想要获得更多收益是自古以来都存在的事情，但美国的《音乐现代化法案》（Music Modernization Act，下文将简称为MMA）在2018年秋天被通过，则改变了音乐行业的游戏规则。

　　MMA大幅度提升了音乐版权管理和授权组织、独立音乐人的议价能力。与上世纪90年代不同，现在仅仅只有4%的音乐作品是来自索尼、华纳、环球这三大唱片公司（包括其子公司、附属公司），其他则都是独立发行。根据独立音乐版权商国际论坛（IMPF）发布的2022年全球独立音乐版权市场报告表明，这一年来独立音乐的收入份额占比达到了34.6%，已超过环球音乐的29.5%。

　　简单来说，自MMA通过以来，音乐人受到唱片巨头的钳制就越来越松，这一事实导致的结果乐动体育官方网站，是流媒体平台在购买音乐版权上的议价变得缺少辗转腾挪的空间乐动体育官方网站。遥想当年苹果推出iTunes时，就仅仅只是“搞定”了百代乐动体育官方网站、环球、索尼等唱片巨头而已。可现在，Apple Music要面对的是海量的独立音乐人、独立厂牌，议价难度显然是指数级提升。

　　由于苹果方面从未公布过Apple Music支付版权费用的细节，我们只能用其竞争对手Spotify在财报中披露的数据来分析。Spotify在2021年向音乐版权方（词曲版权方和录音版权方）支付了共计70亿美元、占行业总收入的近25%，相比2020年的超50亿美元增加了约20亿美元。由此不难推测，Apple Music在音乐版权上的支出，大概率也是“芝麻开花节节高”。

　　随着音乐版权采购成本的一路上涨，羊毛显然不能出在猪身上，所以、Spotify，乃至Apple Music将压力传导到消费者身上就不难理解了。