快时尚跨境电商S雷竞技RAYBEThein再被起诉 H

　　RAYBET旗下Temu在美起诉Shein违反美国反垄断法后，7月25日消息，瑞典时装零售商H&M在港对Shein提起诉讼，称其“在多起案件中侵犯了我们的设计”。

　　Shein此前多次陷入侵权风波。据媒体报道，今年7月，三名独立设计师联名起诉Shein侵犯版权，指控其在未经授权的情况下复制他们的艺术作品，要求立即下架并停止销售这些仿制品。

　　据彭博社报道，Shein此次被竞争对手H＆M在香港起诉侵犯版权，案件始于2021年。该报道显示，根据2021年7月发布的传票，除了Shein Group Ltd.，被告还有Shein在香港的实体公司Zoetop Business Co.。H&M要求获得损害赔偿，并要求法院发出禁制令，制止Shein侵犯其版权和商标。报道还提到，H&M提供的证据包括从泳装到毛衣的几十件物品的照片。下一次听证会定于7月31日举行。Shein拒绝就未决诉讼发表评论。

　　另据报道，Zoetop Business Co.过去3年来在美国至少在50宗涉嫌商标或版权侵权的联邦诉讼中被列为被告，几乎是其主要竞争对手H&M的10倍。

　　出海热潮下，国内巨头为争夺供应链而展开新一轮的竞争，冲突不断。对于身处快时尚领域的Shein来说，还要应对大量的侵权纠纷。

　　成立于2008年的Shein由“码农”出身许仰天创办于南京。2012年，他专注于跨境女装生意雷竞技RAYBET，建立独立站。Shein主打低价快时尚女装，上新速度远超快时尚品牌。中泰证券研报显示，Shein每周上新的SKU高达4万-5万款。

　　据了解，在生产端，Shein采用“小单快反”模式测试市场，即企业先小批量生产产品，投入市场进行测试，根据市场反馈，在对具备“爆款”潜质的产品快速反应。其与华南服装制造业深度绑定，所有商品在国内生产。目前，在国内神秘的Shein靠着低价、快重新定义快时尚雷竞技RAYBET，成长为跨境电商。

　　知识产权纠纷是快时尚行业常见的问题。高速成长的Shein近年来频繁因知识侵权问题被起诉。早在2018年，其被Levis指控抄袭其设计风格，后鞋类品牌“Dr Martens”指控其侵犯。今年，Shein又被多名独立设计师起诉侵犯版权。

　　今年5月，Shein完成最新一轮融资，募资20亿美元，当前估值660美元，较之前一千亿美元的估值下降约三分之一雷竞技RAYBET。据了解，本轮融资由红杉资本、泛大西洋投资和阿布扎比主权财富基金穆巴达拉共同主导。此前，Shein已完成5轮融资。

　　过去三年，SHEIN的业绩呈爆发式增长。2020年，趁着疫情催化下的“线上购物需求井喷期”，SHEIN的GMV首次突破100亿美元大关，较2019年暴增250%。到了2021年，这一数字更是达到200亿美元。此前SHEIN高管在一份演示稿中向投资者透露，2022年SHEIN的营收为227亿美元，接近欧洲竞争对手H&M和ZARA母公司Inditex的收入水平。此外，净利润为7亿美元，已经连续四年实现盈利，但较2021年的11亿美元同比下降36%。

　　值得关注的是，Shein多次被传出申请在美上市。今年6月，相关媒体报道称，Shein已向美国有关方面提交材料。据了解，Shein被认为是目前全球最大的企业之一。如果上市成功，将成为今年全球最大规模的IPO之一。

　　此外，Shein制定了2025年收入585亿美元的目标，高于2022年的230亿美元，且将超过零售巨头H&M和Zara现有年销售额的总和。该公司还预计，到2025年，商品总价值（在平台上销售的商品总价值）将增长至806亿美元，较2022年增长174%。

　　要想实现上述目标，增长变慢的Shein面临着不小的挑战。一方面，跨境电商竞争升级，背靠的Temu同样主打低价，在海外加速扩张，增速惊人。另一方面，营收增速、净利润下滑的Shein既要迎战，还要应对ESG、版权侵权、反垄断合规等问题。