文化RAYBET强省 版权护航｜“芒果模式”下的版权保护 引路网络视频行业健康发展

　　RAYBET2014年4月，芒果TV在湖南广电媒体融合发展改革下应运而生。近十年来，凭借自身的广电基因、内容优势、技术创新，芒果TV走出了一条互联网视频平台的“芒果模式”，跻身中国视频行业第一梯队，也成为长沙这座媒体艺术之都的“文化名片”。

　　网络视频行业的高质量发展，一方面要有高质量的视频内容供给，另一方面要有良性的行业竞争秩序，而版权创造、运用、保护与管理在其中发挥着至关重要的作用。芒果TV高度重视版权工作，其网络视听版权经营从开发、运营、管理、保护四个方面出发，实现了知识产权生命周期全链条覆盖。

　　在竞争激烈的新媒体市场，内容仍是绝对的“王道”。芒果TV始终坚持长期主义，坚持规范运作，稳定输出高质量节目与影视剧，打造了《理想照耀中国》《百炼成钢》《声生不息》《人民的名义》《中国》等优质内容，并以优质内容IP为基础开发数字藏品、线下实景娱乐等新形态版权内容，实现视听版权开发的“一鱼多吃”。

　　芒果TV充分运用IPTV、OTT业务牌照，拓展大小屏互动及多渠道运营，视听内容覆盖手机、PAD、PC、IPTV、OTT全终端，是全行业第一家真正意义上实现“一云多屏”的视频媒体。并以内容为基础打造小芒电商平台，形成以“视频+内容+电商”为核心的线上线下多渠道知识产权运营模式。

　　同时，在将版权管理制度化、流程化、信息化的同时，辅以商标、专利及维权各管理系统进行高效维护，实现知识产权管理工作的规范化、精细化。

　　2016年，芒果TV自制综艺《明星大侦探》第一季开播，节目播出后获得广泛好评，并一度引发“剧本杀”热潮，一定程度上拉动了剧本杀市场的快速发展。但随后便发现，上海瑞勤文化、新革文化等公司未经许可在其所经营的线下店铺“芒果探案馆”中擅自使用与“芒果tv”“明星大侦探”相近似的商业标识。RAYBET芒果TV迅速组织举证，向上海市普陀区人民法院提交了大量有关证据。

　　基于芒果TV提交的证据，法院在严格审查行为保全的事实基础和法律依据的前提下发出首张诉前行为禁令，裁定被申请人“芒果探案馆”运营方立即停止侵犯申请人注册商标专用权行为，立即停止虚假宣传的不正当竞争行为。据此，普陀法院最终全面支持了芒果TV的诉前行为保全申请，芒果TV以最高效的方式打击了恶意“傍名牌”的侵权行为。

　　为应对严峻的侵权形势，芒果TV除在前期进行版权登记外，还会在节目播出前会给各大平台发送侵权预警函，在节目播出期间进行全网的侵权监测投诉。并在监控肃清的基础上，针对主动侵权或平台用户上传侵权链接的行为建立常态化取证机制进行可诉资源的储备，取证后视侵权行为的严重性提起维权诉讼，追责侵权主体，从监测、下线到取证、维权，形成了一套全方面、多层次的版权保护体系。

　　2019年7月起，RAYBET芒果TV发现《鳄鱼与牙签鸟》送审版1-10集在网络端非法传播，便立即通过向多家盗版聚集的网站、网盘等发送肃清下线通知的方式进行维权，但其中部分盗版链接系“三无网站”，部分用户使用虚拟身份，穷尽民事手段仍不能遏制侵权盗播行为。随后芒果TV紧急向长沙市公安局报案。

　　2020年5月，芒果TV协同湖南省市区三级公安力量，助推案件侦破。此案成为湖南省第一起由介质泄露作为突破口的知识产权著作权刑事案件，率先吹响了全国影视行业打击“第三方非法软件盗播黑色产业链”号角，为视频行业运用刑事手段打击盗版侵权树立了标杆。

　　2021年，芒果TV联合中国版权协会、爱奇艺、腾讯视频、优酷长视频等71家主管单位、长视频平台、影视公司针对短视频平台侵权泛滥的现象，前后两次发布联合声明，呼吁“短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为”，倡导达成“先授权后使用”“打击盗版、维护视频行业健康稳定发展”的共识，合力推动视频行业正版化。

　　广州唯思软件股份有限公司于2013年开始运营720浏览器，网络用户通过720浏览器的内置功能可以实现默认拦截屏蔽芒果TV网站片头广告及暂停广告、会员免广告的功能。芒果TV网站的经营者湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司认为唯思公司的行为构成不正当竞争，故诉至法院。广州知识产权法院在二审审理中认为，唯思公司的行为违反诚实信用原则和公认的商业道德、扰乱社会经济秩序，构成不正当竞争，判令唯思公司赔偿快乐阳光公司经济损失及合理开支80万元。此案入选最高人民法院2021年度反垄断和反不正当竞争十大典型案例。

　　浏览器屏蔽视频广告是社会关注度极高的互联网竞争行为，也是司法实践认定的难点。芒果TV通过法律手段积极维护自身权益，不仅为视频行业的业务发展模式争取到司法机关的正面评价，也为日后浏览器屏蔽视频广告不正当竞争案件树立了司法标杆。

　　此外，芒果TV承担起主流媒体责任担当，在2022年湖南省政协会议中，提出了《与时俱进，完善网络版权司法生态 狠抓执行，提升知识产权保护能力》提案。提案呼吁，推动互联网视频行业司法监管与时俱进，统一长短视频的平台责任承担原则。提升湖南省知识产权领域司法水平，充分发挥诉前禁令的作用，并有效遏制侵权平台从侵权行为中牟利。优化湖南知识产权案件判赔标准，根据成本原则科学合理地提高侵权的判赔金额。同时，与湖南省高级人民法院庭长、资深法官就提案内容、维权困境进行沟通，在加强湖南省版权保护，RAYBET促进文化行业健康发展等方面提出了相关建议。

　　下一步，芒果TV将持续做好主流宣传和舆论引导，提升版权工作效能，引导社会公众尊重创作、尊重版权，不断提升知识产权创造、运用、保护和管理能力，提高版权保护水平，建立强有力的版权保护机制，为推动版权强国建设贡献有益经验。